شکست چینی های خوش نام در بازار ایران

 

شکست چینی های خوش نام در بازار ایران

 
تعدادی از خودروسازان مطرح، به خصوص برخی از چینی های نام آشنا و معتبر که به منظور تولید و واردات به ایران پا گذاشتند، به دلیل نداشتن شریک تجاری مناسب و عدم حضور صحیح در زمینه فروش و مخصوصا خدمات پس از فروش، اعتبار خود را به گونه ای از دست دادند که برند آن ها در چشم مردم ویران شد. اما شکست همکاری دو شرکت در این ابعاد چطور ممکن می شود و تبعات آن برای صنعت خودرو کشور چیست؟
در تاریخ صنعت خودروسازی ایران تعداد قابل توجهی از برندهای خودرویی به بازار آمدند که به دلیل مشکلاتی که عمدتا از عدم انتخاب شریک تجاری صحیح نشات می گرفت،  نه تنها نتوانستند در بازار جا باز کنند بلکه برند آن ها در اذهان عمومی ویران شد.
 
برندهایی چون سوبارو، لوتوس، آئودی، سئات، هوندا، MAN، و از میان چینی ها نام هایی چون GAC، جیلی و MG در زمره برندهای مطرح و برتر خودروساز در جهان بودند که در ایران به دلیل انتخاب شریک تجاری نامناسب به حاشیه بازار رانده شده و تنها تعداد اندکی از آنها توانستند با تکیه بر شرکای جدید و قدرتمند خود در ایران احیا شوند.
 
علی شکوهی، کارشناس صنعت خودرو در خصوص چرایی این موضوع به خبرنگار خودروکار می گوید: "انتخاب شریک تجاری در ایران از گذشته های دور برای شرکت های خارجی همواره یک موضوع چالش برانگیز بوده است. این مهم چند دلیل مهم دارد. اول آن که در ایران هیچ سازمان متخصصی ویژه معرفی شریک تجاری نظیر شرکت های Match Finding یا همتایابی برای شرکت های خارجی وجود ندارد. اگر چنین مفهومی وجود داشته باشد بیشتر جنبه دلالی دارد."
 
او ادامه می دهد: "از سوی دیگر انتخاب شریک تجاری مناسب به مقدار بسیار زیادی به میزان هوشمندی و دقت شرکت خارجی نیز بستگی دارد. اما گاهی پس از انتخاب هوشمندانه شریک تجاری، برخی عوامل سیاسی باعث می شود که نمایندگی برندی مورد نظر تحت فشار برخی ارگان ها به مجموعه یا ارگان خاصی داده شود. به همین دلیل انتخاب شریک تجاری مناسب به این شیوه از روال منطقی خود خارج و به سرنوشت شومی دچار می شود که نابودی اعتماد مشتریان را به همراه دارد."
 
شکوهی ضمن اشاره به تبعات منفی این اتفاق برای دو حوزه شرکت مادر و وارد کننده یا تولید کننده ایرانی گفت: " ضرر سومی نیز در این میان برای مشتری به عنوان خریدار محصول این برند ها وجود دارد که باعث می شود تاثیرات منفی نابودی یک برند در بازار، سه ضلع مختلف شرکت مادر، شرکت وارد کننده و مصرف کننده را کامل کند."
 
او ادامه می دهد: " با نابودی یک برند، مشتری به شدت متضرر از آن می شود که خریدار محصول شرکتی است که بازار دست دوم فروش آن ویران شده است و نه تامین قطعات درستی دارد و نه خدمات پس از فروش مناسب، چرا که نه شریک تجاری مناسب بوده است و نه به درستی در بازار ایران معرفی و حمایت شده است."
 
علی شکوهی می افزاید: "تبعات منفی این اتفاق برای شرکت وارد کننده یا تولید کننده داخلی به این شکل است که اگر در آینده دست بر محصول دیگری بگذارد بازار به آن اعتماد نکند و تصور بر آن باشد که شرکت مذکور همواره خودرویی را بدون پشتیبانی عرضه می کند. اما اثر منفی آن برای شرکت مادر به مراتب بدتر است چرا که مردم دیگر به آن برند نگاه مثبتی ندارند و اعتبار آن برند بعضا برای همیشه از میان می رود."
 
با وجود غیبت شرکت های تخصصی همتایابی در ایران حداقل در حوزه خودرو، شاید بهتر باشد وزارت صنعت، معدن و تجارت پیش از اعطای مجوز به شرکت های ایرانی برای همکاری با همتایان خارجی، دقت و توجه بیشتری بر صلاحیت و قدرت عملکرد شرکت های داخلی داشته باشند. چراکه تبعات اتفاقات های این چنین در ذهن شرکای خارجی مبثوت خواهد ماند و این مهم برای آینده صنعت خودرو کشور زیان بسیار در پی خواهد داشت.
 
آنچه مسلم است برندهای بزرگی از سرزمین اژدها در بازار ایران حضور پیدا کردند که به دلیل استراتژی ضعیف شرکای ایرانی خود در بازار ایران شکست خوردند و حالا در پی شرکای تجاری جدید هستند تا از همتاهای خود در بازار پرسود ایران عقب نمانند.
 

source

khodrocar

 

 

 

با کليک بر روي تصوير زير و عضويت در تلگرام 1Car، آخرین اخبار را دنبال کنيد.

تلگرام وان کار

 

برچسب : خودرو , خودروی چینی






مرتب سازی :

نظرات کاربردی همه نظرات

0 نظر

1
صفحه 1 از 1

ارسال نظر
نظر شما بعد از تایید در سایت قرار داده می شود. نظرات با محتوای غیر مرتبط، نامحترمانه و فارسی با نوشتار انگلیسی تایید نخواهند شد.
نام    
نظر شما  
990
 
مقالات برتر
wait
پربحث ترین خودروی
wait
کاربران برتر سایت طی ماه گذشته
آخرین نظرات اخبار و مقالات
شاهین پلاس : بله من دیروز فاکتور شدم
ترامپ : سلام ۵ تا j7 ثبت نام کردم و ۷ تا x5 امروز گفتن با تریلی هفته بعدی میاد
شاهین 403 : سلام تاریخ دعوتنامه هفته 4 تیر هست. اگه قبل از اون افزایش داده بشه احتمال داره که مبلغی اضافه بشه البته این احتمال هم هست که از تیر به بعد روشامل بشه. انشالا که واسه شما افزایشی نداشته باشه
شاهین 403 : در پاسخ به شاهین اتومات پلاس اسفند برادر این که با تاخیر و اردیبهشت فرستادن درست ولی این که با قیمت بالاتر فرستادن درست نیست . بابت تاخیر در ارسال دعوتنامه 4 میلیون کم کردند و این افزایش ماوتفاوت بیمه و مالیات سال قبل با امسال بود که از کسایی هم که اسفند ماه تکمیل کرده بودن از سود تاخیر برداشت شد.
شاهین اتومات کرمانشاه : سلام دوستان من دیروز ماشین گرفتم تحویل یکی دور روزم بهتون گفتم ک فاکتور شدم و پلاک شدم واریز اول ۲۲ اردیبهشت تکیمل وجه ۱ اسفند تحویله هفته ی ۴ دی ماه خیلیم ماشین اشغالیه حیف پولی ک این ۱۳ ماه خاباندمش واسه شاهین و واسه بابام مهر ۴۰۲ ک ب اسمش در اومده ۲۹۵ واریز کردیم موعد تحویل هفته ی ۴ اسفنده ۴۰۳ هنوز ک هنوزه تمکیل وجه واسه ش نیومده من نمیدونم این قانون کجاس چجوریه
ایگل کرمان : سلام من از نمایندگی ایگل خریداری کردم داخل سایت پیگیری میکنم حواله به نام نمایندگیه این درسته؟
مرتضی : اکبر جون از وقتی ماشین رو تحویل گرفتی خیلی مهربون و دست و دل باز شدی. فعلا با همین ماشین خاطره سازی کنیم برای اونا هم وقت هست.
بهمن ۱۵ j4 سفید : سلام میشه بفرمائید چه رنگی بود؟
بردیا شاهین پلاس اردیبهشت : دوستانی که فاکتور شدن یا تحویل بابت تاخیر در تحویل مبلغی پرداخت کردند
شاهین cvt تحویل هفته چهارم دی : عوضیای حروم لقمه، شاهین پلاس یکی دو روز دیگه جلو برسه, نوبت فاکتورهای اردیبهشت میشه شاهین cvtهنوز توی بک اسفند مونده....اگر ندارید طرح تبدیل به پلاس بزنید .....
آخرین نظرات اطلاعات خودرو
ساینا : کسی اطلاع داره توتحویل حضوری سندخودرو کی بایدازنمایندگی تحویل بگیریم؟
میرزایی : واریزی دعوتنامه 13اردیبهشت فعلا در حال تخصیصصصصه
پانا فولاد مرداد : دوستان اگر نتونیم تکمیل وجه کنیم چه اتفاقی میوفته؟ لطفا راهنمایی کنید
محمد : اینجا دوست عزیز انگار بیشتر قصد اذیت کردن دارن تا آمار درست حسابی منم تکمیل وجهم 22 اردیبهشت بوده هنوز فاکتور نشدم.ایشون احتمالا از نور چشمیاست😅
اطلی : کسی توی ماه های آبان ،آذر ،دی،بهمن هست که تکمیل وجه کرده باشه؟
محمد : من موعد تحویل 13 تیر هستم هنوز خبری نیست.
31تیر : خبری از فاکتور نیست ،تیر فاکتور نشده کسی
26 مهر : خدارو شکر ماهم فاکتور شدیم ایشالله به زودی فاکتور شدن همه عزیزان
دنا 6دنده : سلام فقط به نصف مبلغ افزایش میخوره حدود 435 اینا باید پرداخت کنین البته من مبلغ دقیق نمیدونم چقدره حدودی عرض کردم.
تیگو 8 پرومکس 1404 : 21 ام خرداد فاکتور و بیمه شد. هنوز پلاک نشده